El gigante chino Alibaba lanza en España una nueva plataforma de comercio electrónico

El gigante chino del comercio electrónico Alibaba ha lanzado este miércoles en España una nueva plataforma de comercio electrónico, Miravia, con la que busca poner un pie en Europa en la venta online de productos de gama media-alta. La web incluye marcas españolas e internacionales, como vaqueros a 250 euros, abrigos a 500 euros y zapatillas de correr a 170 euros, aunque también hay artículos a menor precio. Hasta ahora, Alibaba vendía principalmente sus productos en España a través de AliExpress, su plataforma global de venta online gestionada totalmente desde Asia.

Con la nueva web, la empresa está en mejor posición para competir en España con su gran rival a nivel internacional, Amazon. En ella se puede comprar moda femenina y masculina, además de productos del hogar y jardín, ocio y tiempo libre, productos de supermercado, juguetes y tecnología. Pero de momento no vende libros.

En la estrategia de expansión, España se ha convertido en un mercado de prueba para Alibaba y, si da buenos resultados, la empresa no descarta exportar Miravia a otros países europeos. “España es uno de los mercados europeos con mayor potencial en el sector del comercio electrónico. Tiene una gran penetración en Internet y en la tecnología móvil, lo que supone un enorme potencial para una plataforma como Miravia”, explica Yann Fotaine, director general de Miravia, en un comunicado. Alibaba tiene una plataforma similar, Lazada, pero está centrada en el Sudeste Asiático. La nueva plataforma ofrece envíos gratuitos con un pedido mínimo de 10 euros en todos los productos y los nuevos clientes tienen un 30% de descuento en el primer pedido.

Alibaba pasa por un momento complicado. Por una parte, cerró su primer primer semestre fiscal, concluido el 30 de septiembre, con una facturación de 412.731 millones de yuanes (55.920 millones de euros), un 1,5% más que en igual periodo del año pasado. Pero el beneficio neto se hundió un 95,69%, hasta 2.178 millones de yuanes (294 millones de euros). La compañía justificó hace unos días su resultado negativo a una “bajada de los precios de mercado” de las compañías cotizadas en las que tiene inversiones. En el primer trimestre, Alibaba ya se vio lastrada por las restricciones anticovid en China y el consiguiente desplome del consumo.

Por otra parte, su fundador, Jack Ma, lleva desaparecido de la vida pública en China desde finales de 2020, cuando cayó en desgracia con Pekín por criticar la burocracia financiera del gigante asiático. El diario Financial Times ha informado esta semana que vive en Tokio desde hace seis meses tras el deterioro de su relación con las autoridades chinas.