Orgullo friki en Málaga: la Comic Con aterrizará en septiembre con 300 horas de contenido durante cuatro días

La primera edición de la Comic-Con San Diego fuera de Estados Unidos ya tiene fecha para su celebración en Málaga: del jueves 25 al domingo 28 septiembre. En esas cuatro jornadas se espera que atraiga a unas 12.000 personas diarias al Palacio de Ferias y Congresos de la ciudad, que se convertirá en el epicentro de un intenso programa dedicado a la cultura popular. Tendrá 300 horas de contenido que incluirá exhibiciones, conferencias, presentaciones, estrenos, concursos de K-Dance y cosplay o experiencias inmersivas. “Ester es otro día histórico para Málaga”, decía orgulloso este lunes Jaime López-Francos, director ejecutivo de Dentsu en España y Portugal, compañía de origen japonés que ha conseguido la licencia para el desarrollo de la mayor feria mundial del entretenimiento fuera de las fronteras estadounidenses. De momento, el acuerdo firmado incluye tres ediciones, hasta 2027, aunque con la puerta abierta a más años.

La presentación de la San Diego Comic-Con Málaga se ha desarrollado este lunes en el hotel Palacio Miramar entre un fuerte olor a palomitas recién hechas y la presencia de caras conocidas del cine como Carlos Areces, Natalia Verbeke, Daniel Sánchez Arévalo, Icíar Bollaín o Álex de la Iglesia, además de creadores de contenido como IlloJuan. También ha participado Santiago Segura, que ha ejercido de maestro de ceremonias y ha causado revuelo en redes sociales por comparar los fans del cosplay con quienes se disfrazan el día del Orgullo. Entre los invitados también había personajes como los soldados imperiales de La guerra de las galaxias o un simpático Darth Maul que saludaba con interés al presidente de la Junta de Andalucía, Juan Manuel Moreno Bonilla, a quien acompañaba medio gobierno andaluz. “La expansión a Málaga será un éxito total. Aspiramos, deseamos y confiamos en que esta relación sea fructífera y muy larga en el tiempo”, aseguraba Moreno Bonilla. “Nos va a permitir tener más visibilidad en Europa y el mundo, pero también atraer gente”, decía Francisco de la Torre, alcalde de Málaga, quien reculaba un poco para aclarar que la llegada de más turistas no es algo “absolutamente necesario, pero viene bien”. Tras las intervenciones, no ha habido turno de preguntas para la prensa.

Sí ha existido opción, más tarde, de recoger las impresiones de algunos de los protagonistas de un proceso que empezó en 2023 cuando el equipo de Dentsu se puso manos a la obra. “Nos gustaba mucho y pensábamos que era un proyecto muy exportable”, ha explicado Jaime López-Francos, quien ha destacado que ha sido un proceso largo que incluyó, inicialmente, el diálogo con los responsables de San Diego Comic-Con. “Ellos nos dijeron que avanzáramos y les fuésemos contando”, ha narrado quien apostó directamente por Andalucía y Málaga —que no se pierde una— como sede. “No ha habido ninguna subasta. Pensábamos que era el lugar ideal, las administraciones aceptaron y listo”. Desde entonces, su equipo ha mediado para convencer a unos de que la ciudad andaluza era la ubicación perfecta y a otros para que entendieran la relevancia de apostar por esta marca. “Las negociaciones han sido a veces más suaves y a veces más tensas”, ha reconocido el presidente andaluz.

El factor sorpresa

Las sesiones de trabajo online se desarrollaron durante meses hasta que el propio personal de Dentsu viajó año pasado hasta San Diego para visitar la edición que se celebró en el mes de julio, a la que acudieron 135.000 personas. “Allí vimos su filosofía y su capacidad de crecimiento”, ha relatado Javier Barbera, director ejecutivo de San Diego Comic-Con Málaga. “Son, además, dos ciudades muy parecidas: fronterizas, del sur, muy culturales con clima parecido. Se daban todas las bases para que esta fuese la ubicación ideal para un producto así”, ha señalado. En octubre pasado, con ambas partes ya casi convencidas, el director de comunicación y estrategia internacional del evento, David Glanzer, viajó a Málaga junto a dos personas de su confianza para conocer la ciudad y las instalaciones que ofrecía. “Llegaron con una decisión medio tomada y querían hacer una evaluación final”, ha insistido Barbera. Fue una dura prueba con la que buscaban garantías para el primer viaje internacional en 54 años de historia de la convención.

Las comunicaciones internacionales del aeropuerto de la Costa del Sol y la rápida conexión con Madrid por tren, además de las características e infraestructuras de la ciudad, convencieron los estadounidenses. Tras su visita se pusieron las bases para un convenio que incluye las firmas del consistorio malagueño y la Junta de Andalucía. “Fue el entusiasmo de Dentsu, la comunidad andaluza y la ciudad de Málaga la que nos ha traído hasta aquí”, ha apuntado Glanzer. Se desconocen las cifras económicas que hay detrás del acuerdo, ya que ninguna de las partes ha querido hoy ofrecerlas. “Se conocerán pronto”, han declarado fuentes del consistorio, que subrayan que los contratos deben todavía ser aprobados por los consejos de administración de Promálaga —empresa pública municipal— y Turismo Andaluz por parte del Gobierno autonómico. Tampoco se ha anunciado el precio de las entradas.

En la primera de las tres ediciones previstas, de momento, en Málaga, el aforo del Palacio de Ferias y Congresos se ha limitado a unas 45.000 personas en total, según la organización (a pesar de que el presidente andaluz ha dicho 60.000). Es decir, unas casi 12.000 diarias entre el 25 y el 28 de septiembre. Habrá unas 300 horas de contenido y algunas actividades que saldrán a otros puntos de la ciudad, aunque la agenda aún está pendiente de concretarse y limitada por factores como la logística o la seguridad. “Estamos al habla con todo el mundo”, señala Javier Barbera, que está en contacto desde hace meses con productoras, plataformas, editoriales y compañías de todo el planeta. “Se irá contando todo poco a poco, pero no todo se anunciará: la sorpresa es también un factor clave”, ha insistido el máximo responsable de un evento que, espera revolucionar el entretenimiento desde el sur.