El Consejo Audiovisual catalán critica los espacios infantiles

Los programas infantiles Con mucha marcha, de La 2; Club Super 3, de Canal 33, y el Club Megatrix, de Antena 3, abusan de la credibilidad de los niños al seguir incluyendo publicidad de juguetes protagonizada por los presentadores de los distintos espacios y dentro de los mismos. Así lo denunció ayer el director del Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC), Luis de Carreras. "Ésta es una de las técnicas de abuso de la credibilidad de los niños más preocupante", señaló. De Carreras, que presentó el estudio sobre la publicidad de juguetes en las cadenas de televisión de Cataluña durante la pasada campaña navideña, dijo que las tres cadenas habían hecho oídos sordos a las recomendaciones que hizo el CAC el pasado año sobre la necesidad de diferenciar la publicidad de la programación en los espacios dedicados a los niños. "No rechazamos las telepromociones si se hacen legalmente, es decir, anunciando que lo que se va a hacer es publicidad". El estudio asegura que en uno de cada tres anuncios emitidos en la pasada campaña se abusó de la credulidad del menor. Con frecuencia, se engañó al niño mezclando las imágenes de los juguetes con otras reales y se aplicó animación a los objetos anunciados. La pasada campaña incluyó más del doble de publicidad (60%) que la de 1996-1997. El incremento mayor lo registraron las cuatro cadenas públicas (TVE-1, La 2, TV-3 y Canal 33), que doblaron la publicidad emitida por hora. A diferencia de las televisiones, la actitud de anunciantes y agencias del publicidad fue positiva, ya que redujeron a la mitad los anuncios discriminatorios en razón de sexo y disminuyó en un 30% la violencia en la presentación de los juguetes.