La batalla política en las redes: el PP arriesga con la Inteligencia Artificial y el PSOE apuesta por los directos de Instagram

La protesta de República Dominicana tras aparecer como la “Isla de las Corrupciones” en un vídeo del PP, en el que se suplantaba con Inteligencia Artificial a Pedro Sánchez y otros miembros y excargos del Ejecutivo como José Luis Ábalos, es el último capítulo del combate encarnizado que el PSOE y el PP libran en las redes sociales. Génova borró el tuit cuando ya se había convertido en viral y su portavoz en el Congreso, Miguel Tellado, pidió “disculpas sinceras” a los ciudadanos del país caribeño, pero al mismo tiempo se reafirmó en una estrategia digital que desde su punto de vista “retrata a la perfección” la “corrupción” que atribuye al Gobierno. “Ha tenido mucho éxito en las redes sociales”, celebró Tellado. Casi al mismo tiempo, Ferraz emitía el primer programa de Zona Roja “para acercar la vida socialista a la gente” en PSOEPlay, la app que estrenó en el Congreso Federal de Sevilla. El primer episodio, en vísperas del 8-M, contó con una entrevista a Pilar Alegría, ministra de Educación y secretaria general en Aragón, un reportaje sobre el busto de Pablo Iglesias colocado en la entrada de la sede del partido y las últimas polémicas de Carlos Mazón por su gestión de la dana.

La revolución tecnológica ha convertido a las redes sociales en herramientas imprescindibles en la comunicación política. Instagram y Tik Tok son los nuevos campos de batalla del universo digital. La retirada de controles decidida por Elon Musk en X ha provocado que el canal predilecto de los partidos e instituciones para comunicarse sea un campo abonado para la desinformación. Un terreno donde la ultraderecha se siente cómoda. “La extrema derecha es la que mejor ha sabido instrumentalizar las redes, los partidos políticos tradicionales obvian a un segmento de la población”, observa Anna López, doctora en Ciencias Políticas de la Universidad de Valencia. El último barómetro de 40dB. para EL PAÍS y la Cadena SER sitúa a Vox como la primera opción política en intención de voto (24,3%) entre los potenciales electores entre 18 y 24 años tras la abstención (33,1%). El PSOE obtendría un respaldo del 20,9%, con el PP muy descolgado (7,9%).

‘La isla de las tentaciones’ y el baño de oro en La Moncloa

La adaptación de los dos grandes partidos a la nueva realidad es muy diferente. PSOE y PP han apostado por caminos distintos para innovar sus contenidos. La fuga de electorado del PP a Vox en el voto joven ha llevado a los populares a arriesgar en las redes sociales, un entorno donde la formación de Santiago Abascal y otros partidos ultras como Se Acabó la Fiesta, del agitador Alvise Pérez, llevan la delantera tanto en la presencia dentro de la comunidad digital como en el dominio pleno del uso del lenguaje. Génova reconoce que en los últimos meses ha aumentado el presupuesto y el personal, sin aportar cifras, para incrementar su potencia de fuego en las redes oficiales del partido y de sus dirigentes. Aunque su foco, subrayan en el gabinete de Alberto Núñez Feijóo, está puesto en las campañas generadas a través de Inteligencia Artificial.

El reciente final de La isla de las tentaciones inspiró al PP para generar con IA el vídeo que ha generado tanta controversia, en el que simulaba a sus protagonistas pero con el rostro de Sánchez, su esposa, Begoña Gómez, el exministro José Luis Ábalos o su exasesor Koldo García. Pero la iniciativa se les fue de las manos y se le volvió al PP como un boomerang. El PSOE subraya que una de las preocupaciones de la UE es que la IA se emplee para suplantar la personalidad de un individuo y rechaza emplearla como el PP está haciendo: el partido de Feijóo publicó un vídeo de la misma índole con los líderes independentistas Carles Puigdemont y Oriol Junqueras bañándose en oro en La Moncloa tras el anuncio de la condonación de deuda a las comunidades autónomas de régimen común.

Otra de las campañas del PP con la IA fue con un vídeo en el que recreaba a Ábalos con una voz de fondo que hacía afirmaciones sobre corruptelas que han sido desmentidas. En ese vídeo, el PP no aclara que las imágenes no son reales y concluye con un cartel del Ministerio de Hacienda. Los socialistas están usando la IA para la traducción simultánea de discursos y su transcripción, para facilitar las búsquedas de información en la red o para la generación de imágenes metafóricas en sus campañas que se identifican como realizadas con tecnología IA. Un ejemplo: un especulador que se enriquece con los precios de la vivienda. El Reglamento de Inteligencia Artificial de la UE obliga a quien genere audios o vídeos que son deepfakes a que los identifiquen como contenido generado por IA. A partir de agosto de 2026 se podrán imponer sanciones, recuerdan en el Ministerio para la Transformación Digital.

El PSOE ha apostado más que el PP por Instagram, con la emisión de varios directos por los que han desfilado Alegría, Patxi López y otros cargos del partido, en los que se combinan preguntas sobre política y cuestiones más personales. “Esta segunda faceta es la que también queremos dar a conocer. Sacar al político del encasillamiento en el que los populismos quieren meterlo, y que la gente vea que están ante personas normales como ellos, que dedican su tiempo al servicio público”, explican en Ferraz. “Es una forma de hablar de tú a tú con ellos, de conocerles, de que te cuenten qué les preocupa, sus inquietudes. Al ser un directo, es un diálogo muy dinámico e interactivo y aunque de vez en cuando hay algún troll, los propios espectadores del directo les reprochan su comportamiento. Es decir, frente al discurso de la derecha, que dice que no podemos salir a la calle, este formato demuestra que no solo estamos en ella sino que somos más accesibles”, interviene Enma López. La secretaria de Política Económica y Transformación Digital se estrenó el 13 de febrero protagonizando el primer directo. “No podemos renunciar a ningún espacio, las redes son también el antídoto contra la proliferación de discursos de odio. Queremos contrarrestarlos con formatos que resultan atractivos y con contenido frente a los discursos vacíos y trumpistas. Es una oportunidad”, comparte Víctor Camino, diputado por Valencia y secretario general de Juventudes. Los usuarios conectados en cada uno de los directos en tiempo real han oscilado entre las 160 y 200 personas.

La otra línea en la que trabaja principalmente Génova y a la que también presta mucha atención el PSOE es la publicación de vídeos cortos, en movimiento y con mensajes sencillos en Tik-tok e Instagram orientados para la primera franja de edad de votantes. El estilo se asemeja al que ya utilizaba la vicesecretaria de Movilización y Reto Digital, Noelia Núñez. Además de ser la responsable del ramo, la dirigente popular es la más joven del comité de dirección del partido con 32 años y acompañó a Feijóo esta semana en el Mobile World Congress. El gabinete de Feijóo busca ahora que la fórmula ya impulsada por Núñez sea replicada por otros miembros de la cúpula y otros cargos de la formación.

“Hoy se cumple un año de la jugada maestra del PSOE”, arranca uno de estos vídeos, protagonizados por Tellado, en el que simula jugar a las cartas para cargar contra el Gobierno a cuenta del caso Koldo. Otro dirigente popular que sigue la estela de Núñez ha sido el vicesecretario de Economía, Juan Bravo, que el 23 de enero publicó un vídeo similar para justificar que su partido iba a votar en contra del decreto ómnibus. La vicesecretaria de Movilización y Reto Digital ha lanzado además las Noecharlas, un pódcast en vídeo en el que conversa con miembros del PP.